Mercedes-Benz se lance dans une nouvelle aventure avec l’annonce de la construction de sa tour emblématique à Miami, baptisée Mercedes-Benz Places. Cette incursion dans le secteur de l’immobilier marque une nouvelle stratégie pour la célèbre compagnie automobile allemande, visant à diversifier ses sources de revenus tout en offrant à sa clientèle une expérience de vie complète.
En partenariat avec le promoteur américain JDS Development, Mercedes-Benz développe un projet d’envergure qui intègre les concepts de design de la marque pour créer une résidence exclusive et emblématique. La tour, qui s’élèvera sur 67 étages au cœur du quartier financier de Miami, proposera plus de 700 logements, allant des studios à 550 000 dollars aux penthouses valant plusieurs millions de dollars.
Mais Mercedes-Benz Places ne se limitera pas à des logements privés. En effet, la tour comprendra également des bureaux, des centres de fitness et de santé, un hôtel de 174 chambres ainsi que des boutiques, offrant ainsi une expérience de vie urbaine complète et dynamique.
Prévue pour être inaugurée en 2027, cette tour n’est pas le seul projet immobilier de Mercedes-Benz. La marque a également annoncé la construction d’une tour à Dubaï d’ici fin 2023, offrant des résidences de luxe avec vue sur le célèbre Burj Khalifa.
Cette initiative marque un tournant pour Mercedes-Benz, qui souhaite offrir à sa clientèle fidèle une expérience de vie exclusive et complète. En diversifiant ses activités vers l’immobilier, la marque allemande s’inscrit dans une tendance observée chez d’autres marques de luxe telles que Baccarat, Fendi et Armani, qui investissent également dans le marché immobilier.
Selon les experts, cette tendance devrait se poursuivre dans les prochaines années, avec un nombre croissant de nouveaux logements portés par des marques de luxe à travers le monde. Cette convergence entre l’industrie automobile et l’immobilier témoigne de l’attrait croissant des marques haut de gamme pour de nouveaux horizons économiques et créatifs.
