La marque de luxe Chanel vient de marquer un jalon significatif dans le monde de la mode avec son emblématique sac Classique. En effet, le prix de ce sac de taille moyenne a récemment dépassé la somme de 10.000 euros dans les boutiques parisiennes, représentant une augmentation de 6,2% par rapport au début de l’année. Cette évolution témoigne d’une stratégie de pricing ambitieuse, qui semble trouver son public.
Cette hausse tarifaire s’inscrit dans un contexte où les maisons de luxe justifient régulièrement leurs augmentations par l’inflation, la hausse des coûts de production et la rareté des produits. Chanel, fidèle à cette tendance, a récemment aligné ses prix sur ceux pratiqués dans d’autres marchés asiatiques comme la Chine et le Japon, où les prix ont augmenté de 6 à 8% en septembre 2023.
Cependant, au-delà de la simple question d’équilibrage des prix entre les marchés, cette augmentation vise également à préserver l’exclusivité et la rareté des produits de la marque. En maintenant le prix de son sac Classique à un niveau élevé, Chanel renforce son image d’ultra luxe, séduisant ainsi une clientèle en quête d’articles haut de gamme et d’investissement.
Cette stratégie de maintien de la rareté n’est pas nouvelle pour Chanel, qui a progressivement augmenté le prix de son sac Classique au fil des années. En l’espace de quelques décennies, le prix de ce sac a plus que doublé, passant de 1.150 dollars dans les années 90 à plus de 10.000 dollars en 2023.
Le franchissement de la barre des 10.000 euros à Paris revêt une importance particulière à l’approche des Jeux Olympiques 2024. Avec l’afflux attendu de touristes fortunés à Paris, le sac Classique de Chanel continue de représenter un symbole d’élégance et de prestige, malgré son prix élevé.
